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窄告对话中国网络媒体论坛 长尾理论挑战二八定

发布时间:2021-08-21 11:30浏览次数:

  中新网11月22日电 近日,由国务院新闻办公室指导、中华全国新闻工作者协会、人民网、新华网等单位共同主办的“第五届中国网络媒体论坛”在浙江省杭州市举行。

  作为中国网络媒体业界最高层次的专业论坛,本届论坛由国际在线与浙江省人民政府新闻办公室共同承办。论坛紧密围绕“网络媒体与和谐社会”这一主题,就网络媒体在构建和谐社会中的应有作用和网络媒体的内容管理、技术建设、发展前景等问题进行了广泛的交流和探讨。

  论坛上,天下互联集团副总裁吕兰亭先生对网络媒体的赢利创新以及“窄告”的应用进行了精彩阐述。在题为《窄告,将媒体的流量变成收益》的演讲中,他认为,网络媒体的发展已经摆脱了“二八定律”的绝对约束,在以往,新浪、搜狐、网易等大型门户网站拥有绝对的影响力和市场控制力。也就是说,中国80%的网络媒体广告份额被20%的主流媒体所占据。而随着新兴媒体的不断崛起与网民个性化的需求,“长尾理论”(The Long Tail)正对“二八定律”发起挑战。

  “长尾理论”认为,只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。这一典型的例子是亚马逊网上书店,个别销量小、但种类繁多的众多书籍,其总和占据了总销量的另一半。吕兰亭认为,在网络媒体上,随着流通渠道加强,“长尾理论”也正在发生实际作用,80%的中小网络媒体正在不断崛起,分享由众多中小企业客户带来的多达50%的广告市场份额,而不是“二八定律”决定的20%!中小媒体的广告收益,将会出现爆发性增长阶段。

  中小网络媒体虽然增长迅猛,但其在大客户上仍然难以与传统巨头形成竞争。其运营的关键在于将网络媒体的流量变成收益,特别是中小企业客户。而“窄告”便是这样一个恰逢其实出现的工具。通过和窄告的合作,窄告使得网络媒体只需放置一段代码便可轻松营收,无须挖掘客户,无须系统维护。不但能给网站带来实际的广告收益,而且能带来数量巨大的中小企业客户资源。而且,由于窄告实现了与网络媒体内容的智能匹配,实际上形成了对网络媒体内容的良性补充,让网络媒体实现了和谐发展,和谐营收。

  被誉为“互联网女皇”的华尔街分析师玛丽米克认为,按效果付费的广告模式发展迅速,而窄告正是其中的代表。窄告自2004年9月推出后,便得到了迅猛发展,如今的“窄告”,已经覆盖了中国90%以上的强势媒体,包括新浪、网易、新华网、中国新闻网、赛迪网等在内的诸多权威网络媒体都是窄告合作伙伴。而正因为模式创新与实际影响力,窄告不仅入选《新财富》2004年中国十大商业模式、2005中国互联网十大创新项目奖,天下互联公司亦被美国著名风险投资杂志《Red Herring》评为“2005亚洲科技创新百强企业”。

  吕兰亭的演讲引发了众多网络媒体精英的共鸣,“窄告”的出现,无疑是对网络媒体营收创新的有益尝试。目前,已经有超过2000多家的媒体与窄告网建立了紧密的联盟合作关系。许多中小媒体代表表示,将展开与“窄告”的密切合作,以实现“和谐发展”。



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